近几年来,干部网络“出圈”现象愈发常见,前有策马雪原的新疆昭苏县前副县长贺娇龙,后有变装古代侠客的四川甘孜州文旅局局长刘洪,接着有变身说唱歌手推广城市的内蒙古鄂尔多斯市委副书记邢征,还有古装扮相、被网友戏称“以丑出圈”的湖北随州文旅局局长解伟,以及推销当地特产皇家扒鸡时“在线吃鸡”商河县挂职副县长的王帅……这些领导干部接连“触网”,并成功在社交平台走红,为当地代言或带货,堪称“现象级走红”。
据调查显示,官员成为“网红”,40.6%的受访者认为是个人炒作,39.6%的受访者认为是为人民办实事,说明社会对官员的行事动机仍有疑虑。但是,有55.9%的受访者认为,只要有利于当地经济、社会的发展,有助于提高老百姓的生活水平,官员成为“网红”无可厚非。由此可见,随着网络化的普及,民众对一些社会现象的包容度也在提升,大多数民众更加在意的是,“网红”干部这样做能不能为地方带来积极的影响,能不能迅速促进地方经济发展,能不能在互联网时代让网民很快认识并喜欢其所代言的城市。
相比明星代言,由于领导干部身份的特殊性,其代言更容易吸引公众眼球,加之颠覆了领导干部的传统形象,“不走寻常路”的做法更容易迎合短视频平台的流量算法,从纷繁的平台内容中脱颖而出,从而让网红官员的视频成为爆款。他们年轻化、媒介素养高、熟悉并善用新媒体,并以此建构形象,成为网红并出圈,甘做当地土特产的义务推销员,以“新媒体人”姿态拉近与受众的距离,既带动了当地经济发展,宣传当地特色文化,又不失为一种工作方式的创新。
可是,回到现实中,政务工作千头万绪,官员身负重责,成了网红仅仅是顺应互联网传播规律、推销地方的一种努力。说到底,官员借由“网红”身份出圈,重要的不是能吸引多少流量,而是能给本地工作提供多少能效。
乐亭县汤家河镇李春艳