“河北文创”走出一条高质量发展新路径

近年来，加快文创产业发展已成为河北省文化和旅游高质量发展的重要途径。文创进景区工作是河北省文化和旅游厅2021年重点工作，该项工作自去年11月启动以来，各地文化和旅游部门高度重视，在常态化的疫情防控下，加强统筹、探索路径、快速推进，努力提升景区的文化品位，文创产业正朝着市场化、规模化运营和可持续的方向加速发展。

展现文化内涵

文创产品被市场认可，离不开河北省文化和旅游厅对河北优秀文化资源的深入挖掘。2019年和2020年，河北省连续两年举办的文创和旅游商品大赛紧紧依托“河北游礼”品牌，突出魅力冬奥、建党百年及长城、大运河国家文化公园建设等重要主题，分文博文创类、文化非遗类、智慧科技类、户外美妆类、旅游演艺类等类别，推出了一批优秀文创产品。两届河北省文创和旅游商品大赛，推出数百款文创产品，市场销售火爆。

在今年召开的全国文化创意产品推介活动终评会上，遴选出的100件（套）全国百佳文化创意产品中，河北博物院的汉代绢纹系列和山字形器包系列两套产品入选。

在南大港湿地景区文化和旅游创意产品购物店，文创产品包括景区、本地、全省三大类特色，种类近100余种。如作品《洼韵》，创作者利用南大港湿地的飞鸟、池鱼、仙鹤、荷花、观鸟亭等元素，运用烤漆工艺使藕紫、朱红、竹青、乌金等颜色在文创书签上点缀闪烁，文化意味深远。

在唐山最新打造的培仁历史文化街区“唐窝窝”文创店的系列创意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就让游客记住了唐山话这个特色鲜明的本地文化符号；造型可爱的小牛顶柿子摆件，寓意“牛市”……这家店汇集了300多件（套）新颖、时尚且极具唐山本地文化特色的文创和旅游商品，成为游客必到的“打卡点”。

河北的文创产品业已成为传播本地文化的良好载体。保定市易县清西陵景区旁有一家名为“听松书院”的民宿，该民宿创始人苑小伟、梅静夫妇特别开设了“听松原乡艺术工坊”，将清西陵所蕴含的文化符号提炼出来，开发制作出各种各样的原创手作和艺术品，采取线上“带货”销售模式，许多游客通过这些精致小巧、富于美感的艺术品，了解了清西陵深厚的文化底蕴。

近来，“文创雪糕”话题风靡各大网络平台。进入暑期，河北省各大旅游目的地及景区纷纷应战，积极推出了极具本地文化特色的创意雪糕。避暑山庄、山海关、大好河山、开元寺须弥塔……各种精美的文创雪糕，吸引了众多游客。

河北博物院文创中心主任梁冰表示：“小小的文创作品，可以展示当地文化、历史内涵，让游客的旅游增添几分文化气息，多上几分亲切感，高雅之中不失本能的冲动喜悦，有特别的仪式感。”

截至今年6月底，河北全省已有122家4A级以上景区建设文创购物店，基本实现4A级以上景区全覆盖。这些文创购物店汇集了400余个系列、3000余种、12万余件河北省特色文创商品。

政策扶助进景区

今年7月，由河北省文化和旅游厅主办的“文创进景区”工作推进及学习交流活动在唐山市举办。会议强调，各地文化和旅游部门要全面推进文创内容、产品、业态、模式和体验创新，积极培育文创精品品牌，不断提升文创产业市场竞争力和影响力。要坚持市场导向，不断加大研发力度，突出原创性、艺术性、实用性，积极推动文创跨界融合开发，提升文创产品内涵和质量，丰富文创产品内容和数量。要研究相关支持政策，加大对文创产品的支持力度。

为确保“文创进景区”工作落地见效，河北省文化和旅游厅成立了领导小组和工作专班，制定印发了《文创产品进景区活动工作方案》，建立职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动工作推进机制，加强工作调度督导，多次进行督导检查，召开工作推进会、任务调度会，加快工作进展。强化考核评价，将文创购物场所建设列为A级景区评定与复核、旅游休闲购物街区和旅游购物商店评定的重要指标。加大资金支持，安排省级旅游专项资金用于支持景区购物场所改造提升建设。

河北组建了“文创进景区”专家智库团队，对文创购物店建设提升、文创产品开发、市场化运营等进行指导咨询。举办“设计云学院——文创线上培训班”，邀请国内知名文创专家进行授课，加快河北省优秀文化资源创造性转化、创新性发展，提升景区文创研发能力，为“文创进景区”提供智力支持。目前，共举办了8期不同主题的培训，累计在线学习超过10万人次，互动评论数达1万余条。

激活行业发展潜力

为推动文创购物店店面规范化、品牌化建设，河北制定了一系列标准化规范。《“河北游礼”店面品牌使用规范》统一了logo标识，《“河北游礼”品牌运营管理手册》则建立了品牌运营管理机制，实施品牌特许运营。

河北省文化和旅游厅多次组织召开景企对接会、双选会，确定了3家“河北游礼”品牌特许运营商，协调统筹文创商品研发、设计、生产各环节，为上下游企业搭建平台。

在打造“河北游礼”总品牌的基础上，河北还不断加快构建全省文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等本土文创品牌如雨后春笋逐渐壮大，进一步激发了河北省文创开发热情和潜力。

下一步，河北将组织好第三届文创和旅游商品创意设计大赛，开展旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区评定推荐，在河北省形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，全面打响“河北游礼”文创和旅游商品品牌，还将推出红色文创、冬奥文创等产品体系，指导各地打造超级IP。

河北省文化和旅游厅相关负责人表示，通过加强政府引导，建立创新机制，统筹文化资源、产业资源、专家资源和社会资本，河北将挖掘、孵化出更多优秀的文创项目和产品，着力打造更多具有全国影响力的文创精品，努力走出一条“河北文创”高质量发展之路。